پژوهشنامه رسانه بین الملل

پژوهشنامه رسانه بین الملل

بازنمایی زنان در برنامه «صد زن» بی‌بی‌سی فارسی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
استادیار گروه هنر ،دانشکده هنر، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران.
10.22034/imrl.2025.540953.1329
چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی الگوهای بازنمایی زنان در ویژه‌برنامه‌های «صد زن» بی‌بی‌سی فارسی، نقش رسانه‌های بین‌المللی در شکل‌دهی ادراک عمومی از مسائل جنسیتی را بررسی می‌کند. رسانه‌ها با تمرکز بر الگوهای خاص بازنمایی، روایت‌های فرهنگی و اجتماعی را تحت تأثیر قرار می‌دهند و بر هویت مخاطبان، به‌ویژه زنان جوان، اثر می‌گذارند. مسئله اصلی پژوهش، نبود تحلیل جامع و سیستماتیک از این الگوها در برنامه‌های مذکور است که می‌تواند به عدم درک دقیق تأثیرات رسانه‌ای بر افکار عمومی منجر شود. رسانه‌های خارجی مانند بی‌بی‌سی ممکن است با استراتژی‌های هدفمند، روایت‌هایی یک‌جانبه ارائه دهند که با ارزش‌های فرهنگی محلی همخوانی ندارند. هدف مطالعه، شناسایی الگوهای بازنمایی زنان ایرانی و جهانی و بررسی ابزارهای رسانه‌ای به‌کاررفته است. برای این منظور، از روش تحلیل محتوای کیفی با رویکرد استقرایی استفاده شد. نمونه شامل 12 قسمت منتخب از برنامه‌ها، بر اساس تنوع موضوعی و حضور زنان ایرانی و جهانی، با نرم‌افزار MAXQDA تحلیل شد. تحلیل شامل کدگذاری باز، محوری و مقوله‌بندی بود. یافته‌ها نشان داد زنان ایرانی عمدتاً در چارچوب چالش‌های قانونی (8 قسمت)، نابرابری اقتصادی (5 قسمت) و فشارهای خانوادگی (6 قسمت) با تصویری منفی بازنمایی می‌شوند، در حالی که زنان غربی با تأکید بر موفقیت حرفه‌ای (4 قسمت) و استقلال فردی (3 قسمت) به‌صورت مثبت نمایش داده می‌شوند. ابزارهای رسانه‌ای مانند چارچوب‌سازی، برجسته‌سازی و نشانه‌شناسی بصری در این فرآیند نقش کلیدی دارند. پژوهش بر ضرورت تولید محتوای بومی و تقویت سواد رسانه‌ای برای مقابله با روایت‌های جهت‌دار و حفظ هویت زنان ایرانی تأکید دارد و پایه‌ای برای تحقیقات آتی در جوامع اسلامی فراهم می‌کند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Representation of Women in BBC Persian's "100 Women" Program

نویسنده English

Somayeh Noorinejad
Assistant Professor, Department of Art-, Faculty of Arts, Payam Noor University. Tehran. Iran.
چکیده English

This study aims to identify the patterns of women's representation in BBC Persian's "100 Women" special programs, examining the role of international media in shaping public perceptions of gender issues. Media, by focusing on specific representation patterns, influence cultural and social narratives, impacting the identity of audiences, particularly young women. The main issue of this research is the lack of comprehensive and systematic analysis of these patterns in the mentioned programs, which may lead to an incomplete understanding of media's impact on public opinion. International media outlets like BBC may employ targeted strategies to present one-sided narratives that do not align with local cultural values. The study seeks to identify the representation patterns of Iranian and global women and analyze the media tools used in this process. A qualitative content analysis with an inductive approach was employed, analyzing 12 selected episodes based on thematic diversity and the presence of Iranian and global women, using MAXQDA software. The analysis involved open, axial, and categorical coding. Findings revealed that Iranian women are primarily portrayed within the frameworks of legal challenges (8 episodes), economic inequality (5 episodes), and familial pressures (6 episodes), presenting a negative image, while Western women are depicted positively, emphasizing professional success (4 episodes) and individual autonomy (3 episodes). Media tools such as framing, agenda-setting, and visual semiotics play a key role in this process. The study emphasizes the need for producing local content and enhancing media literacy to counter biased narratives and preserve Iranian women's identity, providing a foundation for future research in Islamic societies.

کلیدواژه‌ها English

Media Representation
Iranian Women
BBC Persian
Framing
Agenda-Setting
آیت‌الله خامنه‌ای (1391). بیانات در دیدار با جمعی از بانوان، 21 تیر 1391. پایگاه حفظ و نشر آثار حضرت آیت‌الله العظمی خامنه‌ای. قابل دسترسی در: https://www.leader.ir/fa/speech
اویسی. سعیده، افراشی. آزیتا و مدرسی تهرانی، یحیی (1397). بازنمایی مفهوم زن در تبلیغات: رویکردی اجتماعی، معنا-نشانه‌شناختی. فصلنامه ارتباطات و رسانه، (3)، 61-91. doi:https://jiscm.iribu.ac.ir/article_130028.html
حسینی، سید محسن و محمدی، فردین (1402). تأثیر رسانه‌های خارجی بر هویت فرهنگی زنان ایرانی: مطالعه موردی پوشش خبری بی‌بی‌سی فارسی. مطالعات رسانه‌های نوین، 5(1)، 80-105. doi:https://nms.atu.ac.ir/?_action=press&page=3&max_rows=25
دهقان، علیرضا ،سلطانی‌فر. محمد و پناهی، محمدحسین (1387). استراتژی‌های رسانه‌ای شبکه‌های ماهواره‌ای فارسی‌زبان. فصلنامه مطالعات رسانه‌ای، 3(4)، 120-145. عبداللهینژاد، علیرضا (1390). مطالعه الگوهای نوین جنگ رسانه ای غرب علیه جمهوری اسلامی ایران. فصلنامه مطالعات قدرت نرم، (1)، 63-92. doi:https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/1065854
سورین، ورنر جوزف و تانکارد، جیمز (1393). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه علیرضا دهقان. تهران: موسسه چاپ و انتشارات دانشگاه تهران.
شکرخواه، یونس (1381). نقش رسانه‌ها در مسائل زنان. رسانه، (49)، 1-10. doi:https://ensani.ir/fa/article/journal-number/19457
شکرخواه، یونس و حسینی، سیدمحسن (1402). نقش رسانه‌های خارجی در شکل‌دهی افکار عمومی زنان ایرانی: مطالعه موردی بی‌بی‌سی فارسی. مطالعات رسانه‌های نوین، 6(3)، 200-225. doi:https://nms.atu.ac.ir/?_action=press&page=3&max_rows=25
عبداللهی‌نژاد، علیرضا و کریمی، مهرداد (1403). استراتژی‌های رسانه‌ای بی‌بی‌سی فارسی در پوشش مسائل زنان ایرانی: تحلیل گفتمان انتقادی. پژوهشنامه رسانه بین‌الملل، 8(2)، 45-70. doi:https://nms.atu.ac.ir/article_715490.html
قاسمی، رضا و رضایی، قربانعلی (1403). تحلیل بازنمایی مسائل اجتماعی ایران در رسانه‌های خارجی: مطالعه موردی بی‌بی‌سی فارسی و ایران اینترنشنال. مطالعات ملی، 25(2)، 150-175. doi:https://ensani.ir/fa/article/journal-number/65860
کریمیان، زینب، مظفری، افسانه (1404). مقایسه بازنمایی زنان ایرانی و آمریکایی در وب‌سایت رادیو فردا در سال‌های 1399-1400. تحقیقات فرهنگی ایران، 1(69)، 103-134.  doi:https://www.magiran.com/p2832329
کریمی، مهرداد و بهرام زاده، محمد (1400). تحلیل نشانه‌شناختی فمینیسم رسانه‌ای در رویکرد بی‌بی‌سی فارسی به مسائل زنان ایرانی. پژوهشنامه رسانه بین الملل، 7(3)، 127-154. doi:https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/1832458
doi:https://www.jwss.ir/article_12267_868f3db493130a8367e33c71a9d093e1.pdf
محمدی، فردین (1396). تحلیل خوانش زنان از سریال‌های ماهواره‌ای فارسی‌زبان؛ مورد مطالعه: زنان شهر سنندج. فصلنامه راهبرد فرهنگ، 10(39)، 47-72. doi:https://www.jsfc.ir/article_57079.html
مختاری، مریم، رجایی، محمد صادق (1395). بازنمایی هویت زنان در تبلیغات تجاری نشریات. فصلنامه مطالعات فرهنگ - ارتباطات، 17(35)، 217-244. doi: https://www.jccs.ir/article_42579.html
مهدی‌زاده، سیدمحمد (1391). نظریه‌های رسانه: اندیشه‌های رایج و دیدگاه‌های انتقادی. تهران: همشهری.
مهدی‌زاده، سیدمحمد (1403). نظریه چارچوب‌سازی در رسانه‌ها. فصلنامه مطالعات رسانه‌ای، 10(1)، 15-35. doi:https://ensani.ir/fa/tag/33477/
مهدی‌زاده، شراره و آذربراءگزاز، سمیه (1395). تحلیل محتوای تصویر زن در تبلیغات تلویزیون. فصلنامه مطالعات زن و خانواده، 12(1)، 139-169. doi:https://jwfs.alzahra.ac.ir/article_2350.htm
نوروزی‌زاده، محمد و مجیدی، سیدعباس (1390). پوشش خبری بی‌بی‌سی فارسی از تحولات انتخابات 1388 ایران. فصلنامه مطالعات رسانه‌ای، 4(2)، 50-75.
BBC Persian. (2013). 100 Women: Who Took Part? Doi: https://www.bbc.com/persian/world/2013/10/131020_100women.
Cohen, B. C. (1963). The Press and Foreign Policy. Princeton University Press.
Elo, S., & Kyngäs, H. (2008). The qualitative content analysis process. Journal of Advanced Nursing, 62 (1), 107–115
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58.
Glaser, B. G., & Strauss, A. L. (1967). The discovery of grounded theory: Strategies for qualitative research. Routledge. (Original work published 1967)
Izadi, F., & Saghaye-Biria, H. (2007). A Discourse Analysis of American Newspaper Coverage of Iran’s Nuclear Program. Journal of Communication Inquiry, 31(2), 136-154.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Landis, J. R., & Koch, G. G. (1977). The measurement of observer agreement for categorical data. Biometrics, 33 (1), 159–174.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. SAGE Publications
Lippmann, W. (1922). Public Opinion. New York: Harcourt, Brace and Company.
Mayring, P. (2014). Qualitative content analysis: theoretical foundation, basic procedures and software solution. Klagenfurt. Doi:https://www.ssoar.info/ssoar/bitstream/document/39517/1/ssoar-2014-mayring-Qualitative_content_analysis_theoretical_foundation.pdf
McCombs, M. E. (1981). The Agenda-Setting Role of the Mass Media. In The Emergence of American Political Issues: The Agenda-Setting Function of the Press (pp. 1-18). West Publishing Co. Doi: https://www.infoamerica.org/documentos_pdf/mccombs01.pdf
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187.
Mulvey, L., & Sassatelli, R. (2024). Gender Representation in Global Media: A Semiotic Analysis. Media, Culture & Society, 46(1), 45-60.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods: Integrating theory and practice (4th ed.). SAGE Publications.
Saleem, N. (2007). U.S. Media Framing of Foreign Countries Image: An Analytical Perspective. Canadian Journal of Media Studies, 2(1), 130-162. Doi:https://www.researchgate.net/publication/352172910_US_Media_Framing_of_Foreign_Countries_Image.
Tuchman, G. (2024). Symbolic Annihilation in Contemporary Media. Feminist Media Studies, 24(2), 100-115.