پژوهشنامه رسانه بین الملل

پژوهشنامه رسانه بین الملل

شناسایی تکنیک‌های اقناع در شبکه تلویزیونی کان 11 رژیم صهیونیستی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
فاطمه مرتضوی فر 1
مهدی شریفی 2
1 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشکده حکمرانی اسلامی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
10.22034/imrl.2023.348948.1126
چکیده
تکنیک‌های اقناعی، تأثیر زیادی در جذب و اثرگذاری بر مخاطبان تلویزیون دارند. یکی از شبکه‌هایی که با کاربست این تکنیک‌ها به‌دنبال تأثیرگذاری بر افکار عمومی منطقه غرب آسیا است، شبکه 11 رژیم صهیونیستی، معروف به «کان 11» می‌باشد. پژوهش حاضر با تحلیل و بررسی برنامه‌های سیاسی این شبکه، با هدف شناسایی تکنیک‌های اقناع انجام شده است. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی و روش پژوهش از نوع کیفی با رویکرد تحلیل محتوا است. بر این اساس، از بین برنامه‌های سیاسی این شبکه تلویزیونی، 10 مورد گزارش خبری در سال 2020 به‌صورت هدفمند انتخاب و با استفاده از فرایندهای کدگذاری و طبقه‌بندی، مطالعه شد. یافته‌ها شامل 169 کد بود که بر اساس اصول اقناع، 109 کد به‌عنوان پاتوس و 60 کد به‌عنوان لوگوس طبقه‌بندی شد. در نهایت برای شاخص پاتوس 8 تکنیک و برای شاخص لوگوس 6 تکنیک به‌دست آمد. نتایج نشان داد که شبکه تلویزیونی کان 11، در گزارش‌های خبری بیشتر اخبار خود را در قالب تکنیک‌های پاتوس )شاخصی که احساسات مخاطب را درگیر می‌کند) با 64/50 درصد گزارش‌گری کرده است. در حالی‌که این شبکه فقط در 35/50 درصد از گزارش‌ها را با شاخص لوگوس (شاخصی که عقل و منطق مخاطب را درگیر می‌کند) ارائه نموده است.
کلیدواژه‌ها
شبکه کان 11 رژیم صهیونیستی
تکنیک‌های اقناع
پاتوس
لوگوس

عنوان مقاله English

Identifying Persuasive Techniques Used in the Zionist TV Channel “Kan 11”

نویسندگان English

mehdi sharifee 1
mehdi sharifee 2
1 PhD student in media management, Faculty of Islamic Governance, Islamic Azad University of Isfahan (Khorasgan), Isfahan, Iran
2 Associate Professor, Department of Business Administration, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran
چکیده English

Persuasive techniques have a great effect on attracting and influencing the television audience. One of the channels that seeks to influence public opinion in the West Asian region by using these techniques is the Zionist Channel 11, known as "Kan 11". The current research has been done by analyzing and investigating the political programs of this channel, with the aim of identifying persuasion techniques. This research is applied research and the research method is qualitative research with a content analysis approach. Based on this, among the political programs of this television channel, 10 news reports in 2020 were purposefully selected and studied using coding and classification processes. The findings included 169 codes, based on the principles of persuasion, 109 codes were classified as pathos and 60 codes as logos. Finally, 8 techniques were obtained for Pathos index and 6 techniques for Logos index. The results showed that Kan 11 TV channel reported most of its news in the form of pathos techniques (an index that engages the audience's emotions) with 64.50% in its news reports. While this network has presented only 35.50% of the reports with the Logos index (an index that engages the audience's intellect and logic).

کلیدواژه‌ها English

Channel 11 of the Zionist Regime
Persuasion Techniques
Pathos
Logos
منابع فارسی
باصری، احمد؛ سیدمحمد میرسندسی، حمیدرضا حاتمی و ابراهیم حاجیانی (1392)، «راهبردهای مقابله با جنگ رسانه‌ای غرب علیه جمهوری اسلامی ایران»، پاسداری فرهنگ انقلاب اسلامی، دوره 2، شماره 5، صص 19-1.
حاجیلو، محمدحسین و امیر رضایی‌پناه (1392)، «واکاوی نقش رسانه‌های اسرائیل در بازتولید ایدئولوژی نژادپرستی صهیونیسم»، پژوهش‌های راهبردی سیاست، دوره 2، شماره 5، صص 196- 163.
جهانگشته، اسماعیل؛ فرهاد بمپوری و رضا دهانی (1398)، «ابزارهای دشمن در جنگ نرم (ارتش سایبری)»، پنجمین همایش بین‌المللی علوم و تکنولوژی با رویکرد توسعه پایدار.
ساروخانی، باقر (1391)، جامعه‌شناسی نوین ارتباطات (رسانه‌ها در جهان امروز)، تهران: اطلاعات.
شریفی، سیدمهدی؛ تهمینه بختیاری، مهران ابراهیمی‌نژاد و علی حاج‌محمدی (1399)، فنون اقناع در رسانه، تهران: مؤسسه انتشارات دانشگاه تهران.
کریپندورف، کلوس (1391)، تحلیل محتوای مبانى روش‌شناسى، ترجمه هوشنگ نایبى، تهران: نشر نی.
لطیفی‌مهر، مژگان؛ بی بی سادات میراسماعیلی و حمیدرضا حسینی (1393)، «نقش و جایگاه شبکه‌های اجتماعی در جنگ نرم علیه جمهوری اسلامی ایران»، مطالعات رسانه‌ای، دوره 26، شماره 9، صص 40-29.
محسنیان‌راد، مهدی و مهدی قدیری (1397)، «نقش رسانه‌ها در اقناع افکار عمومی: مطالعه موردی طرح «انصراف از دریافت یارانه»، جهانی رسانه، دوره 13، شماره 2، صص206-189.
محمدی نجم، ‌حسین (1389)، جنگ شناختی: بعد پنجم، تهران: موسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی.
معتمدی، منصور و ولی عبدی (1392)، «نگرش تحلیلی و انتقادی به مفهوم لوگوس از یونان باستان تا آبای کلیسا»، مطالعات اسلامی، فلسفه و کلام، سال 45، شماره 90، ص 106.
مهدی‌زاده، سیدمحمد (1391)، نظریه‌های رسانه: اندیشه‌های رایج و دیدگاه‌های انتقادی، تهران: همشهری.
نای، جوزف. اس (1389)، قدرت نرم: ابزارهای موفقیت در سیاست بین‌الملل، ترجمه: مهدی ذوالفقاری و سیدمحسن روحانی، تهران: دانشگاه امام صادق (ع).
یونسی، مصطفی و علی خالندی‌شیلان‌آباد (1396)، «تبیین پاتوس جهت شناخت حیث التفاتیِ پوئتیک»، سالنامه حکمت و فلسفه، سال 13، شماره 40، صص 131-115.
منابع انگلیسی
Catz, A. (2016), “First Time in Israeli TV: Content Marketing in Dedicated ChannelsIce”, Available at: http://www.ice.co.il/media/news/article/459516.
Diehl, T.; B. E. Weeks and H. Gil de Zuniga (2016), Political ~ persuasion on  social media: Tracing direct and indirect effects of news use and social interaction. New Media and Society, Volume 29, No 2, pp: 214–239.
Ginosar, A (2012), "Shaping a Regulatory Regime: Policy Development for Product Placement on Commercial Television in Israel", Israeli Journal of Communication, pp: 1–27.
Haaretz (2015-03-02), "Why hasn't Israel done away with the TV licensing fee? - Opinion - Israel News".
Klin, A. and Y. Eshet (2017), “Reading between the Lines: Questionable Medical and Journalistic Ethics in Israeli Newspaper Coverage of Medications”, Israel Affairs, Vol 23, No 1, pp: 87–107.
Li, Jingjing (2019), "Political TV documentary subtitling in China. A critical discourse analysis perspective, Perspectives", Studies in Translation Theory and Practice", Volume 28, No 4, pp: 554-574.
Matthew B, H; Omero Gil de Zuniga and Trewor Diehl (2018), "Political persuasion on social media: A moderated moderation model of political discussion disagreement and civil reasoning", , Volume 34, No 5, pp: 302-315.
Petty, Richard and John Cacioppo (1986), "The elaboration likelihood model of persuasion", Advances in Experimental Social Psychology, Volume 19, pp: 123–205.
Schwartz Altshuler, T. and T. Chesler (2014), “Regulating Branded Content in the Israeli Media", Jerusalem: The Israeli Institute for Democracy.
Warner, W; F. Jennings; Josh C Bramlett, Calvin R Coker, Joel Lansing Reed and B. Bolton (2018), A Multi-Media Analysis of Persuasion in the 2016 Presidential Election: Comparing the Unique and Complementary Effects of Political Comedy and Political Advertising, Mass Communication and Society, Volume 21, No 5, pp 741-720
Zúñiga, H and M Barnidge (2018), "Political persuasion on social media: A moderated moderation model of political discussion disagreement and civil reasoning", The Information Society, Volume 34, No 5, pp: 302-315.
Zimand, D -Sheiner and Lahav Tamar (2019), "Israeli media reality vs. consumer attitudes: TV viewers’ ethical perceptions and attitudes towards regulation of embedded paid content", Israel Affairs, Volume 25, No 1, pp: 165- 184.